Apple'i tegevjuht Tim Cook lubas ettevõtte kvartalitulemuste arutelul investoritele midagi enamat kui tavalised uuendused. Tema sõnul valmistab Apple turule innovatsioone, millest tarbijad pole isegi unistanud. Avaldus kõlab suurejooneliselt, kuid konkreetseid tooteid, kuupäevi ega tehnoloogiaid Cook ei nimetanud.
Optimistlik retoorikat tuleb mõistetaval ajal. Viimastel aastatel on paljud iPhone'i ja Maci uuendused tundunud pigem sammukesed kui hüpped – miski ei ole tekitanud sellist laiget kui kunagi esimene MacBook Air või iPhone 4. Seega tekib õigustatud küsimus: kas tegu on vihjega tõelistele läbimurretele või on see lihtsalt hoolikalt valitud fraas investorite rahustamiseks?
Spekulatsioonide ruum on lai. Tehnoloogiahuvilistel on kombeks sellistele vihjetele reageerida ootusega uute lisatud reaalsuse seadmete, täiustatud tehisintellekti funktsioonide või täiesti uute tootekategooriate osas. Võimalik, et insaiderid suudavad hiljutistest koodileketest midagi konkreetsemat välja noppida, kuid praegu jäävad Cooki sõnad siiski ilusaks tiisariks ilma sisuta.
Üks asi on kindel – Apple plaanib muuta ka oma toodete väljalaskegraafikut. Hiljuti sai teatavaks, et edaspidi ilmuvad lippulaevatelefone sügisel ning soodsamad mudelid kevadel. Mõni võib küünikult naljatada, et ehk ongi see lubatud innovatsioon.
Jääb üle oodata, mida Apple 2026. aastal tegelikult esitleb. Cook on varasemalt oma suured lubadused täitnud – kuid ta on ka meister pidama avalikkuse huvi üleval täpselt nii kaua, kui vaja.